規(guī)避雷區(qū) | 雅寶門店銷售經(jīng)營“違禁詞”避坑指南！
2024-07-24
合規(guī)從心，誠信為基。在不斷追求卓越的道路上，雅寶家具深知誠信與合規(guī)的重要性。為了進(jìn)一步提升經(jīng)銷商門店的銷售業(yè)績，同時增強(qiáng)品牌形象和市場影響力，維護(hù)各大門店切實利益需求，公司特別整理了以下年度廣告“違禁詞”清單。
公司希望各大經(jīng)銷商門店予以重視，深刻理解并貫徹落實，規(guī)范開展廣告業(yè)務(wù)活動，避免不必要的宣傳風(fēng)險，使之符合法律法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
在公平競爭的環(huán)境中，雅寶家具期待與各位經(jīng)銷商伙伴一起共創(chuàng)輝煌事業(yè)，共享成功佳績！
一、促銷活動類規(guī)范
限時活動須有具體時限；
所有團(tuán)購須標(biāo)明具體活動日期；
避免使用“隨時結(jié)束”、“僅此一次”、“隨時漲價”、“馬上降價”、“最后一波”等無法確定時限的詞語。
二、避免激發(fā)搶購心理
禁用“秒殺”、“搶爆”、“再不搶就沒了”、“不會再便宜了”、“錯過就沒機(jī)會了”、“萬人瘋搶”、“搶瘋了”、“售罄”、“售空”、“史上最低價”、“錯過不再”、“全民瘋搶”等激發(fā)搶購心理的詞語。
三、權(quán)威性表述禁忌
禁止使用“國家XXX領(lǐng)導(dǎo)人推薦”、“國家XX機(jī)關(guān)推薦”、“國家XX機(jī)關(guān)專供”等借國家、國家機(jī)關(guān)工作人員名稱進(jìn)行宣傳的用語；
禁止使用“質(zhì)量免檢”、“無需國家質(zhì)量檢測”、“免抽檢”等宣稱質(zhì)量無需檢測的用語；
禁止使用人民幣圖樣（央行批準(zhǔn)的除外）；
禁止使用“老字號”、“中國馳名商標(biāo)”、“特供”、“專供”等詞語。
四、禁用“首/家/國”相關(guān)絕對化表述
禁用“首個”、“首選”、“全球首發(fā)”、“全國首家”、“全網(wǎng)首發(fā)”、“首款”、“首家”、“獨家”、“獨家配方”、“全國銷量冠軍”、“國家級產(chǎn)品”、“國家免檢”等用語。
五、避免使用包含“最”及相關(guān)詞語
禁用“最”、“最佳”、“最具”、“最愛”、“最優(yōu)”、“最優(yōu)秀”、“最好”、“最大”、“最高”、“最高級”、“最高檔”、“最低價”、“最便宜”、“最后一波”、“最新”等絕對化用語。
六、禁用““一”及相關(guān)詞語
禁用“第一、中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨一無二、全國第一、一流、一天、僅此一次（一款）、最后一波、全國X大品牌之一”等詞語。
七、禁用含“級/極”等表述
禁用“國家級（相關(guān)單位頒發(fā)的除外）、全球級、宇宙級、世界級、頂級（頂尖/尖端）、頂級工藝、頂級享受、極品、極佳（絕佳/絕對）、終極、極致”等詞語。
八、品牌地位表述規(guī)范
禁用“王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、遙遙領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、締造者、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、至尊、巔峰、領(lǐng)袖、之王、王者”等詞語。
九、避免使用無法考證的絕對、極限用語
禁用“絕對值、絕對、領(lǐng)導(dǎo)品牌、領(lǐng)先上市、著名、奢侈、世界/全國X大品牌之一、金牌、名牌、優(yōu)秀、史無前例、萬能、100%、國際品質(zhì)、高檔”等虛假或無法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎鲈~。
十、禁止使用迷信用語
禁用“增加事業(yè)運、招財進(jìn)寶、健康富貴、提升運氣、有助事業(yè)、護(hù)身、 平衡正負(fù)能量、消除精神壓力、逢兇化吉、時來運轉(zhuǎn)、萬事亨通、旺人、旺財、助吉避兇、轉(zhuǎn)富招?！钡让孕派实脑~語，維護(hù)科學(xué)的商業(yè)宣傳環(huán)境。
十一、無法提供證明的虛假宣傳詞語
禁用“史無前例、前無古人、永久、萬能、祖?zhèn)?、特效、無敵、純天然”等無法提供證明的虛假宣傳詞語，避免使用虛假宣傳用語。
十二、涉嫌誘導(dǎo)消費者的表述
禁用“點擊領(lǐng)獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊獲取、點擊轉(zhuǎn)身、點擊試穿、點擊翻轉(zhuǎn)、領(lǐng)取獎品”等涉嫌誘導(dǎo)消費者的表述。
秉持合法經(jīng)營理念，落實行業(yè)宣傳規(guī)范。讓我們攜手，以誠信之心，行規(guī)范之路，共同維公平競爭的市場環(huán)境，推動家具行業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展。
廣告違法處罰案例及相關(guān)法律規(guī)定一覽：
市場監(jiān)管總局集中曝光一批 涉導(dǎo)向廣告違法典型案例
https://www.samr.gov.cn/xw/zj/art/2023/art_e118426a3b744e27851273af619be9d8.html
市場監(jiān)管總局集中曝光 一批涉導(dǎo)向違法廣告典型案例
https://www.samr.gov.cn/xw/zj/art/2023/art_5307095cd29d444f81ba72c3b53c6a4a.html
成都市市場監(jiān)督管理局違法廣告公告成市監(jiān)廣字〔2024〕1號
https://scjg.chengdu.gov.cn/cdscjgj/c133654/2024-07/23/content_6bc29f7e27e947b6ad1ecc2de2f30d4b.shtml
中華人民共和國廣告法相關(guān)內(nèi)容
https://www.samr.gov.cn/zw/zfxxgk/fdzdgknr/fgs/art/2023/art_5474cf75173c45d6a0379730fb4e8d97.html
市場監(jiān)管總局關(guān)于發(fā)布《廣告絕對化用語執(zhí)法指南》的公告
https://www.samr.gov.cn/ggjgs/tzgg/art/2023/art_183b5cb48d9e4f0dba67f9f912a913ba.html